facebook营销痛点

facebook营销痛点

2022-10-10 14:27:29 来源：www.yimisoft.com

下面一米软件来给大家说一说facebook营销痛点。

facebook营销痛点

我们在初期进行 Facebook 投放的时候，往往都是用小预算来测产品和素材，所以 Facebook 广告在测试期出现的各种情况我们统称为覆盖不足的情况。具体表现如下：

1、CTR 较低，CVR 较低

根据我们以往的经验，一般来说，较低的点击率大概率会带来较低的转化率，如果视频素材的CTR低于 3%、图片素材低于 2%，我们都会认为这种情况下广告效果需要做优化了。一般产生CTR较低的原因分为两个：

素材出现问题

一种情况是素材质量较差，不够吸引人

另外一种情况是素材老化，就是这款素材已经在 Facebook 广告上长时间大规模的投放过了，难以激发消费者的点击欲望了，我们要做的就是基于这款产品制作新的素材或者对老素材进行再升级再创造。

受众出现问题

受众选择较小问题：导致广告跑不出量，已得数据和实际数据会出现偏差，需要适当扩大受众;

受众太广泛问题：导致广告点击率不稳定，需要适度减少受众;

受众重叠问题：有些相似的兴趣会导致人群重叠，广告投放的频次变高，点击率下降，尽量要减少兴趣的过度重叠;

受众不够精准问题：没有深入分析产品受众，在选择年龄、性别、兴趣等方面时出现偏差，建议调整后再进行测试。

2、CTR正常，CVR较低

点击率正常或者较好，但是转化率不行这种情况也是经常出现在我们的卖家朋友当中。一般产生这种情况的原因也分为两个：

转化目标出现问题

我们在选择Facebook广告的投放目的的时候，可以选择流量、加购、转化等等目的。如果转化目标的选择出现问题，往往实际的转化效果会和我们的预期出现偏差。

一般来说我们的购物广告的目的都设为转化，在前期测试的时候会选择流量来测试素材或者积累点赞，也有一些优化师喜欢用加购来做测试。所以，不同的广告不同的阶段会选择不同的转化目标。

落地页问题

如果点击率没问题，转化目标选择也没问题，大概率就是我们的落地页出现了问题。